Корпоративный стиль стал одной из основ успешной деятельности компаний и организаций. Если задать на улице вопрос о корпоративном стиле, то большинство людей, вероятно, смогут упомянуть его визуальные аспекты: логотип, цветовую гамму. Немногие могут упомянуть такие элементы, как слоган, шрифты и фирменный блок. Однако это лишь верхушка айсберга. Корпоративный стиль включает в себя множество аспектов, формирующих единый и узнаваемый образ, который выделяет компанию на фоне конкурентов и помогает идентифицировать её среди множества других брендов.
Важность корпоративного стиля
Корпоративный стиль, согласно историческим данным, зародился в конце XIX века. Это произошло из-за роста числа компаний, функционирующих в одной и той же отрасли, что создало сложности с их идентификацией. В условиях растущей конкуренции компании столкнулись с необходимостью выявления своего уникального места на рынке. Корпоративный стиль стал важным инструментом для решения задач, связанных с привлечением целевой аудитории, увеличением лояльности клиентов и отличием от конкурентов.
На современном этапе вопрос создания и поддержания корпоративного стиля стал более актуальным, чем когда-либо. Он важен для всех типов компаний, независимо от их целевой аудитории — будь то B2C, B2B или B2G. Корпоративный стиль представляет собой систему визуальных, звуковых и других элементов, которые, оставаясь неизменными на любых носителях и в любых условиях, помогают компании выделяться среди других и создавать положительное восприятие в глазах потребителей.
Задачи и функции корпоративного стиля
Корпоративный стиль решает множество задач, среди которых можно выделить следующие:
- Создание уникального образа бренда: Разработка уникального имиджа, который соответствует ожиданиям и предпочтениям целевой аудитории, способствует формированию позитивного восприятия компании.
- Привлечение внимания и повышение лояльности: Эффективное использование корпоративного стиля позволяет повысить доверие к бренду со стороны клиентов и партнеров, что важно для формирования долгосрочных отношений.
- Разграничение с конкурентами: Яркий и запоминающийся корпоративный стиль помогает компании выделяться на фоне других игроков рынка.
- Увеличение узнаваемости и запоминаемости бренда: Четко прописанный и грамотно реализованный корпоративный стиль способствует улучшению узнаваемости компании и её продуктов.
- Снижение расходов на продвижение: Применение единой корпоративной идентичности в маркетинговых материалах позволяет уменьшить затраты на рекламные кампании при повышении их эффективности.
Грамотно разработанный корпоративный стиль в долгосрочной перспективе приводит к росту продаж и увеличению прибыли, что и является основной целью любого бизнеса.
Распространенные заблуждения
В течение полутора веков существования корпоративного стиля появились и укоренились несколько мифов, которые могут повредить компаниям, упускающим из виду важность брендинга. Вот некоторые из наиболее распространенных заблуждений:
- «У меня маленькая компания, мне фирменный стиль не нужен»: Это надежно закрепившееся заблуждение. Бренд и корпоративный стиль являются инструментами, которые помогают справляться с бизнес-задачами как крупным, так и малым предприятиям.
- «Мой продукт хорошо продается без корпоративного стиля»: Это действительно может работать, пока на рынке не появится конкурент с более низкими ценами.
- «Мой продукт не продается; брендинг его не спасет»: Профессиональный ребрендинг включает в себя как визуальные аспекты, так и корпоративную культуру, ценности и философию компании.
- «Корпоративный стиль нельзя измерить»: Напротив, можно использовать метрики для оценки эффективности созданного стиля.
- «Корпоративный стиль не помог»: Брендинг должен быть интегрирован в стратегию взаимодействия с целевой аудиторией.
Основные элементы корпоративного стиля
Главная задача корпоративного стиля — формирование цельного и логичного образа, который отражает стратегию, сущность, позиционирование и идеологию бренда. Основные элементы корпоративного стиля включают:
- Логотип: Ключевой инструмент для идентификации.
- Товарный знак: Уникальный элемент, защищающий права компании.
- Название: Уникальное и запоминающееся название компании служит основой для создания других элементов стиля.
- Слоган: Краткое и запоминающееся выражение, которое передает основное сообщение бренда и его ценности.
- Фирменные цвета: Корпоративная цветовая палитра используется для оформления различных материалов и помогает поддерживать узнаваемость.
- Графика: Набор шрифтов и графических элементов.
Вспомогательные элементы корпоративного стиля
Существует и вспомогательные составляющие:
- Маскот: Корпоративный персонаж, представляющий компанию.
- Легенда бренда: История, создающая эмоциональную связь с клиентами.
- Дресс-код: Определяет внешний вид сотрудников.
Носители корпоративного стиля
Корпоративный дизайн применяется на различных носителях, каждый из которых играет свою роль в формировании образа компании:
- Товар: упаковка, этикетки.
- Рекламные материалы: листовки, плакаты.
- Веб-среда: корпоративный сайт, социальные сети.
- Сувенирная продукция: ручки, блокноты.
- Интерьеры: оформление офисов, магазинов.
- Униформа: одежда сотрудников.
Этапы разработки корпоративного стиля
Процесс создания корпоративного стиля включает несколько важных этапов:
- Создание концепции: аналитические обследования и разработка концептуальных идей.
- Разработка фирменного стиля: создание логотипа, цветовой палитры и других элементов.
- Адаптация к носителям: финальная корректировка дизайна под носители.
- Создание брендбука: документ, описывающий элементы стиля и правила их использования.
Правильное внедрение корпоративного стиля и активное использование его элементов помогают компаниям выделиться на рынке и создать лояльную аудиторию.
