Вывеска — лицо компании. Именно она помогает привлечь клиентов, заинтересовать их и удержать. Со временем она может превратиться в тот характерный признак, по которому все будут помнить вашу компанию. Кто знает — возможно, именно благодаря грамотной вывеске ваш магазин начнут узнавать так же быстро, как узнают характерный логотип «Кока-колы».
Но чтобы это произошло, входная зона должна быть проработана с умом и пониманием, зачем что делается. Рассказываем об основных параметрах, на которые смотрят дизайнеры при разработке рекламных вывесок.
Как выбрать вывеску?
-
- Круто и заметно
Вывеска, как и наружная реклама в принципе, должна хорошо просматриваться издалека. Для этого задействуются разные методы: крупный шрифт, хорошее расположение и правильная подсветка. Отлично работает в данном случае контражур, который подчёркивает объёмные буквы или изображения. Экономить на размерах не стоит: если все разрешения в наличии, и возможность есть, берите большой приметный вариант.
-
- Краткость — сестра таланта
Клиент должен получить представление о сфере, в которой вы работаете, за пару секунд. Одного взгляда на входную зону должно хватить, именно поэтому здесь нет никакой потребности в длинных текстах. Никто не читает до конца вывески бюджетных учреждений с многочисленными аббревиатурами, и мало кто действительно запоминает, как они расшифровываются. Название должно быть ёмким, ложащимся на язык и таким, чтобы его хотелось запомнить.
-
- Однако без пояснений никак
Существуют компании, которые не требуют пояснений, поэтому их рекламные вывески обычно таковых и не содержат. Все и без уточнений знают, что такое «Балтика» или «Икея». А вот молодым и развивающимся предприятиям лучше всё-таки уточнить, добавив к своему лайтбоксу специализацию магазина или салона. Например, не просто «Улыбка солнца», а «Магазин для рукодельниц „Улыбка солнца“».
-
- Слишком много цветов — нехорошо
В погоне за заметностью и оригинальностью можно случайно потерять голову. Важно помнить: оптимальное количество цветов — не более четырёх, а лучше два или три. Опирайтесь на корпоративные цвета, а если таковых пока ещё нет, и брендбук находится в стадии разработки, берите беспроигрышные сочетания. Например, белое на зелёном, синее на белом или жёлтое на чёрном.
-
- Используйте свет
Грамотная подсветка сделает рекламу заметной даже в темноте, привлечёт внимание и в целом украсит входную зону. Можно обратиться к светодиодным или неоновым вывескам, организовать световой короб лайтбокс или прибегнуть к другим вариантам. Их множество — и среди огромного количества осветительных решений определённо найдётся что-то на ваш вкус и бюджет. В любом случае, наличие красивого света лучше, чем простые объёмные буквы.
-
- Как насчёт «фишки»
Чтобы заинтересовать потенциального клиента, придумайте объявлению какую-нибудь занимательную деталь, интересное и необычное решение, которое точно заставит окружающих если не говорить о вашей компании, то хотя бы остановиться, разглядывая рекламную вывеску. Что это будет? Решать только вам — это целиком зависит от особенностей целевой аудитории и направления, в котором работает ваша компания. Уместность тоже важна: скажем, рекламное агентство может позволить себе «поиграть» с наружной рекламой, а вот медицинскому центру лучше предпочесть строгое оформление без провокаций и рисков.
-
- Помните: первое впечатление очень важно
Многие оставляют разработку входной зоны на потом. Это ошибка: первое впечатление — то, что остаётся у людей надолго, если не навсегда. Клиенту нужно сразу дать понять, что вы из себя представляете, чем вы занимаетесь и почему он должен обратиться именно к вам. Поэтому не стоит вешать временную решение — такие имеют свойство оставаться навсегда. Лучше подумать о разработке грамотной зоны сразу, ещё на этапе оформления магазина или офиса.
Какой будет ваша вывеска? Размышляйте о целевой аудитории, о том, что они хотят увидеть, и кому они желают доверять. Поставьте себя на их место — и всё обязательно получится.
