Каждый год повторяется одна и та же история. Конец ноября, владелец магазина вдруг понимает, что гирлянда из подсобки не спасёт, подарки партнёрам заказывать «уже поздно», а на упаковку «не осталось бюджета». В итоге витрина выглядит как у всех, а клиенты проходят мимо.
Хорошая новость в том, что сегодня 21 октября, и время ещё есть. Рассказываем, как подготовить бизнес к Новому году: что сделать с витриной, подарками, упаковкой и фирменной одеждой, чтобы праздник принёс не только настроение, но и деньги.
Витрина: у вас есть три секунды
Прохожий не читает витрину, он её сканирует. За пару секунд мозг решает: «интересно» или «иду дальше». Поэтому новогоднему оформлению нужна не пышность, а понятная идея.
Что работает в новогодней витрине
- Один сюжет вместо кучи декора. Если на стекле одновременно снежинки, олени, шары и золотой дождик, получается пёстрое пятно. Выберите историю: «зимняя сказка», «подарочная мастерская», «Новый год по-итальянски». Дальше всё подчиняется ей.
- Цвет бренда в главной роли. Праздник не повод отказываться от фирменной палитры. Покупатель должен узнать вас даже под слоем снега.
- Товар виден сквозь праздник. Оформление — рамка, а не стена. Если за снежинками не разглядеть, что вы продаёте, витрина не выполняет работу.
- Предложение крупно. «Подарочные наборы от 990 ₽», «Второй подарок в упаковке бесплатно» — фраза, читаемая за пять метров, продаёт лучше любого декора.
- Подсветка. Зимой темнеет рано, а вечерний трафик самый плотный. Светящиеся буквы, LED-контуры, подсвеченные постеры превращают витрину в рекламу, которая работает после закрытия.
Из чего собирают оформление витрины
Плёнки на стекло, широкоформатная печать, объёмные элементы, световые конструкции, роллапы и стойки для входной группы. И заранее подумайте, как всё это снимать: хорошая плёнка уходит со стекла без следов, плохая потом отнимает полдня работы.
Корпоративные подарки: пусть их не отправляют в дальний ящик
Знакомая сцена: в январе сотрудник разбирает стол и находит пятую одинаковую кружку с чужим логотипом. Куда её деть, он не знает. Рекламная ценность такого подарка нулевая.
Как сделать так, чтобы подарок использовали
- Делите получателей. Для ключевых клиентов нужен премиальный набор, для рассылки по базе — практичные вещи: ежедневник, термокружка, пауэрбанк, календарь. Подарок «для всех» не нравится никому.
- Выбирайте вещи на каждый день. Чем чаще человек берёт предмет в руки, тем чаще видит ваш бренд. Зарядка в сумке работает на вас круглый год, сувенир в шкафу — никогда.
- Подберите нанесение под материал. Шелкография, термоперенос, УФ-печать, лазерная гравировка, тиснение — у каждого способа свои сильные стороны. Металл красиво смотрится с гравировкой, текстилю подойдёт шелкография или вышивка, цветные макеты на пластике делают УФ-печатью.
- Добавьте личное. Имя на ежедневнике или короткая записка превращают массовый тираж в подарок конкретному человеку.
Когда заказывать корпоративные подарки
На тиражи с нанесением логотипа закладывайте три-четыре недели. Макет, согласование, производство, доставка — всё это занимает время, особенно в сезон.
Брендированная упаковка: первое, до чего дотрагивается клиент
Упаковку покупатель держит в руках раньше, чем сам подарок. Она формирует ожидание: если коробка аккуратная и продуманная, внутри явно что-то стоящее.
Что можно брендировать
Пакеты и коробки, подарочную бумагу и ленты, стикеры, открытки и вкладыши, пакеты для доставки заказов.
Три правила хорошей упаковки
- Один стиль на всём пути. Витрина, упаковка, открытка и страница в соцсетях должны выглядеть как части одной истории.
- Новогодний акцент, а не перезагрузка бренда. Достаточно праздничной ленты, стикера или открытки.
- Практичность. Красивая коробка, которая мнётся или не закрывается, портит впечатление быстрее, чем отсутствие коробки.
Мерч и промо-одежда: подарок, который не хочется снимать
Есть вещи, которые люди носят годами и ещё и гордятся этим. Любимое худи с логотипом любимого бренда — как раз такой случай. Если подарок работает как вещь из гардероба, а не как сувенир, ваш бренд видят каждый день, и не только вы платите за эту рекламу.
Поэтому к привычному набору «витрина, подарок, упаковка» стоит добавить четвёртый пункт — фирменную одежду. Тем более что у «Антанта Шоу Медиа Арт» появилось направление «Антанта шьет»: собственный цех, где объединили креатив рекламного агентства и качество локального производства. Идея простая: вы получаете не просто футболку с логотипом, а продуманный рекламный носитель.
Что шьют в «Антанта шьет» и как использовать это к Новому году
- Мерч. Футболки, худи, бомберы, кепки. Отличный подарок сотрудникам и постоянным клиентам: логотип не сотрётся после первой стирки.
- Промо-одежда. Жилеты, кепки, дождевики для промоутеров и выставок. Если вы планируете новогодние акции, ярмарки или раздачу листовок на улице, команда в единой яркой форме заметна издалека, а в дождливую зиму дождевик с брендом ещё и спасает.
- Текстильные сувениры. Шопперы, банданы, толстовки для команд и сообществ. Шоппер, например, легко становится подарочной «упаковкой», которую человек оставит себе и будет носить с вашим логотипом.
Почему удобно заказывать пошив вместе с остальным оформлением
- Своя производственная база. В цеху стоят прямострочные машины, оверлоки, вышивальные машины и прессы для печати, то есть вышивка и печать делаются на месте.
- Подбор материалов. Компания работает с десятками проверенных фабрик, поэтому можно подобрать ткань и фурнитуру под задачу.
- Прозрачная смета. Развёрнутый расчёт без скрытых комиссий и внезапных наценок.
- Доставка по России. Более 25 логистических компаний плюс собственный транспорт.
Для новогоднего сезона это важно ещё и потому, что все задачи можно решить у одного подрядчика: цвет логотипа на худи совпадёт с вывеской и упаковкой, и не придётся объяснять одно и то же нескольким исполнителям.
План подготовки бизнеса к Новому году
Начинать лучше в конце октября или начале ноября: сейчас нужно определиться с концепцией оформления, прикинуть бюджет и подготовить макеты витрины, подарков, упаковки и мерча.
В первой половине ноября согласуйте дизайн и запустите в производство всё, что требует времени: подарки с нанесением, упаковку, печатную продукцию и фирменную одежду. Именно в эти недели производства ещё не завалены сезонными заказами.
Во второй половине ноября идёт изготовление: нанесение логотипов, вышивка, печать, проверка качества. Ваша задача на этом этапе только принимать промежуточные результаты и не вносить правки в последний момент.
В конце ноября и начале декабря монтируют витрину и подсветку, оформляют торговую точку. К этому моменту подарки и упаковка уже должны быть у вас на руках.
В декабре вы раздаёте подарки партнёрам и сотрудникам, принимаете покупателей и считаете прибыль, а не бегаете по подрядчикам с вопросом «когда будет готово».
Если пропустить первый шаг, остальные превращаются в аврал с переплатой за срочность.
Один подрядчик вместо пяти
Витрину делает один подрядчик, подарки — второй, одежду — третий, упаковку — четвёртый. В итоге оттенки логотипа не совпадают, сроки не стыкуются, а за общий результат никто не отвечает.
Антанта Шоу Медиа Арт» создаёт рекламную продукцию больше 15 лет и закрывает весь новогодний цикл в одном месте: дизайн, оформление ритейла, наружная реклама и широкоформатная печать, полиграфия, сувенирная продукция с нанесением и собственное швейное производство «Антанта шьет». Компания работает в Ростове-на-Дону, Сочи и Москве, а клиенты находятся по всей России. Студия дизайна ежегодно согласовывает около двух тысяч макетов, так что праздничные задачи для магазина или целой сети — для неё привычная работа.
Закажите новогоднее оформление в «Антанта Шоу Медиа Арт»
Хотите, чтобы Новый год работал на вас? Оставьте заявку на antanta-art.ru или позвоните по телефону +7 (800) 201-47-01. Менеджеры покажут примеры работ, подберут решение под ваш бизнес и рассчитают сроки, пока производство не загружено сезонными заказами.